致敬世界上最伟大自行车运动员的广告,轩尼诗拍的


说实话比很多运动品牌都拍得更动人

代理机构 Droga5 为轩尼诗打造的“野兔” 系列广告第五波《Major》,致敬了 100 多年前最伟大的“赛车手”——自行车运动员马歇尔·泰勒(Marshall Walter Taylor)。

在十九世纪之交,自行车赛是当时世界上最流行的运动,而马歇尔·泰勒少校是其中真正的明星,共创造了七项世界纪录,并在 1899 年成为第一位获得世界冠军的非洲裔美国人。

在当时的历史环境下,马歇尔·泰勒在自行车赛场的天赋越惊人,承受的外界压力就越大。除了战胜对手还要在比赛中克服极端的种族主义。因为黑人的身份,他在一些比赛中遭受了不平等对待,甚至还有观众和白人自行车手向他扔冰和钉子,在比赛中推搡他。


我们推荐你看这支轩尼诗为马歇尔·泰勒拍摄的广告,很难相信这样一支展现运动员精神的广告出自于烈酒品牌之手。

作为营销大户,烈酒品牌的广告素以大手笔著称,2015 年 Johnnie Walker 曾邀请裘德·洛和赵薇拍摄了一支 11 分钟的微电影广告(那会儿微电影广告还是很稀奇的),但香车、美人和金黄色液体的浮夸特效看多了总有些腻味。

轩尼诗以一位百年前的黑人杰出运动员为启迪,把马歇尔·泰勒“最后一个需要战胜的是自己”诠释得挺好,引出最后的品牌标语 “Never stop.Never settle. /永不放弃,永不满足”(可能后一句才是重点吧)


除了这支广告片之外,轩尼诗还邀请设计师创作了系列骑行服,在马歇尔生日当天向这位冠军致敬。轩尼诗还以 BMX 极限运动大神 Nigel Sylvester 和公路自行车手 Ayesha McGowan 为对象拍摄了一支骑行者纪录片,将于 4 月 22 日在 ESPN 播出。

题图来源:sina

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