广告收入连续下降三个季度后,Twitter 又推出针对中小企业的付费订阅产品


各种自救计划看上去都没什么成效

从去年开始,接连遭遇业绩不佳、股价暴跌、高管离职、大幅裁员的 Twitter 现在又推出了一项自救计划——一项每月 99 美元的订阅服务。

这个计划旨在为广告商们——尤其是小企业或者是一些个人用户,宣传他们的推文,内容除了会在搜索栏以及订阅人主页上更频繁出现之外,也会自动显示在一些非粉丝的时间线上。在上个星期五,有部分账户已经收到了 Twitter 发出的 30 天免费试用服务邀请。

和之前的 Promoted Tweets(广告推)所不同的是,新的广告服务不会那么具体地由用户选取单个推送产品或者内容,而是一股脑儿打包后由 Twitter 自动进行推广——看起来像个懒人服务。不过用户可以选择瞄准特定的地理区域,比如纽约地铁,又或者是一些兴趣话题,像是科技与计算机。

Twitter 的官方说法是新的订阅服务主要针对中小型企业,他们可能不像大品牌拥有庞大的粉丝基数,所以利用新服务可以尽快帮助他们搭建自己的广告平台,将内容辐射给更多人。

这被认为是在广告收入连续下滑三个季度之后,Twitter 希望重振广告业务的方式之一。即使是被美国新总统特朗普当作是政论“扩音器”,这个平台在年轻人社交圈内的颓势还是难以挽回。

最新发布的今年第二季度财报显示,公司的广告收入为 4.89 亿美元,同比下降 8%,而 Google 和 Facebook 的广告营收则分别增长了 20% 和 45%。今年第一季度广告收入的降幅更大,达到 11%。而在 2016 年第四季度,广告营收相比上一年同期小幅减少 0.5%,主力市场——美国的广告收入则减少 7%,主要是因为移动应用下载量和网页点击量的显著减少直接影响了广告收入。今年三月, CEO Jack Dorsey 还曾经表示,Twitter 上大量的攻击性言论也吓跑了广告主和潜在用户。

新服务的推出也引发了一些争论,有人担心之后的主要订阅用户是那些社交媒体网红们,他们的广告推送将充斥整个 Twitter,这只会引起用户反感。当然 Twitter 声称会对这种情况进行严格管理,那最后可能也意味着这是一项没有激发用户参与的毫无意义的改变。

文中图片来自 Twitter

题图来自 Getty Images

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