上学第一天都有什么小情绪?匡威这支 GIF 广告你觉得到位么?


匡威最近营销动作有点密集。

上学第一天会有什么感受?7 月 27 日,匡威做了 32 个 GIF 来表达青少年上学第一天的各种情绪状态。


这个营销战役名为《first day feels》,匡威请来了 nexflix 热门剧《怪奇物语》里“小 11” 的扮演者 Millie Bobby Brown 来演绎上学第一天的各种状态:焦虑地等待上课,紧张地寻找新朋友,亢奋,耍酷……你可以通过这些 GIF 看到一个内心戏很足的中学生。匡威传达的概念是,这是一种每个人都会体验的广泛情绪,包括成年人在内:上班第一天,搬家第一天等等。



这些图被投放在GIF 资源网站 giphy  和  tenor 上,经常使用这些平台的人可以轻松地发现它们,也可以下载和分享。动图 GIF 是近年来年轻群体喜爱的表达情绪方式,所以匡威此次特别强调以 GIF 为载体进行传播。与单纯的发布视频相比,GIF 有趣且便利,更容易被青少年群体转发分享到社交平台上,成为他们网络交流语言的一部分。

匡威同时也推出了同名视频,发布在官网和各个社交平台上,以及投放在各种付费媒体包括 buzzfeed、Teen Vogue 等。


这是匡威第二次找“小 11” 拍广告,上一次合作的广告主题为《forever chuck》,用美式复古画风呈现了 1980 年代电影里的匡威鞋。匡威认为这个人气颇高且被评价“演技惊人”的童星很适合演绎那个年代,而且她在《怪奇物语》中的形象正好也穿着 chuck taylor。这支视频专门为社交媒体打造,在 Snapchat、Instagram、Facebook 和 YouTube 上进行投放。


在这次推出的广告中,可以看到匡威上周刚刚更换的主品牌 logo,由新字体、星星和 v 字箭头构成。


与此同时,匡威近两个月的营销动作也很密集,各种跨界联名不断。就在 7 月 28  日匡威和欧洲人气滑板 Polar Skate Co 合作推出了联名款 Jack Purcell Pro 滑板鞋,有深蓝、墨绿、黑色三种颜色,而最吸引眼球的莫过于鞋后跟上的哭脸表情。


和说唱歌手 tyler,the creator 合作的 Golf le Fleur x Converse One Star 新系列也将于 8 月 3 日发售,在鞋舌、鞋垫、外底和后跟上有标志性的花卉与蜜蜂图案,鞋身上印着一句「DON’T LET EM KILL YOUR FLOWERS, WATER YOUR GARDEN AND STUNT」,而这些元素都来自 tyler, the creator 的新专辑《flower boy》。

海报也拍得挺有个性。

6 月份网上还曝光了一组 converse x coca-cola x kith 三方联名的 1970s 鞋款,鞋身上绣着显眼的可口可乐手写体标志,还未公布发售时间就已经引发大量关注。


就像匡威设计副总裁 Adam Cohn 在新 logo 推出时解释的,“匡威要服务青年精神,推动各种运动。”表情符号、流行音乐元素、品牌合作,无一不是当下年轻人所热络追求的。无论是以青少年情绪为主题的广告还是接二连三的联名款式,这些动作都体现着匡威在“如何吸引年轻人的注意”这一命题上作出的努力。

而效果其实还不错——在耐克最新公布的 2017 财年 Q4 财报中,匡威的营收增速达到 10%,超过耐克品牌 7% 的增速。

图片来自 giphy、hybebeast

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